Кто хочет стать наноинфлюенсером?

Getty images Russia

Сначала в нашу жизнь пришли инфлюенсеры — звезды инстаграмма с триллионами подписчиками, которые верили каждому их слову. Бренды тут же к ним потянулись, а их банковские счета стали пополняться суммами, о которых и не мечтали некоторые глянцевые редактора. Здесь приведем в пример красавицу Кьяру Ферраньи, которая в режиме онлайн ведет не только свой style file, но и дневник о личной жизни. Правда, на такое социальное откровение готовы решиться не все. Оливия Палермо, к примеру, предпочитает в социальных сетях говорить все же о моде.

Итак, инфлюенсерам и их инстаграммам доверяют все свои самые важные запуски такие гиганты как Dior и Chanel, они получают приглашения на самые важные показы из сезона в сезон и время от времени запускают модные коллаборации или свои бренды. Чтобы они посмотрели в сторону бренда, ему нужно обладать громким именем или безграничным бюджетом. И никак иначе.

Но инфлюенсерам на смену пришли микроинфлюенсеры (от 10 до 500 тысяч фолловеров). Одними из первых на них обратили внимание Gucci, у которых, к слову, есть свой отдел хайпбистов, которые определяют тренды и «делают волны». Глянцевые издания тут же стали составлять местные списки новых микро героев, а они в свою очередь расширять аудиторию в надежде дорасти до уровня макро.

Итак, у микро подписчиков меньше, а вот доверия к ним, как оказалось, больше. Ведь они со своей аудиторией на короткой ноге. И за это их так полюбили бренды, которые теперь им стали отдавать на откуп свои драгоценные запуски. Однако, и микроинфлюенсеров брендам стало мало.

Так, пришло время инфлюенсеров из категории нано. Чтобы попасть в их число, достаточно иметь всего 1000 подписчиков и желание рекламировать бренды в социальных сетях. Их скромная слава на просторах Instagram делает их доступными для компаний — это касается и ответов в личке, и стоимости сотрудничества. А реклама шампуня или лосьона для тела воспринимается подписчиками исключительно как совет друга. Ведь у каждого в ленте есть товарищ по социальной сети, который классно ведет ленту и мнению которого вы доверяете. Вам нравится, как он одевается, куда ходит и какие пронзительные посты пишет. С ним вы всегда готовы вступить в конструктивный диалог или просто подарить ему тихий, но искренний лайк. Поэтому бренды идут к нему.

В то время, как большие инфлюенсеры теряют свою привлекательность, взлетая на пьедесталы социальных сетей, нано отзываются на предложения компаний со всей душой. И компании в свою очередь скрупулезно составляют списки, множат их в геометрической прогрессии и любовно пакуют коробочки с семплами, потирая руки и утверждая бюджеты.

Источник: graziamagazine.ru

Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.


Оставить комментарий

Вы должны войти, чтобы иметь возможность оставлять комментарии.